新锐珠宝品牌“隐YIN”完成近千万元天使轮融资
文｜Emma Zhang
新锐珠宝品牌“YIN隐”近日宣布完成近千万元天使轮融资，投资方为蜂巧资本，本轮融资将主要用于团队职能完善、品牌市场推广、渠道建设及产品创新迭代升级等方面。
蜂巧资本是一家专注早期消费品投资的机构，也是泡泡玛特、派派、PIDAN、内外、端木良锦等品牌的早期投资机构，涉及潮流玩具、社交软件、服饰、智能硬件等多个领域。
YIN隐诞生于2014年，由两位新锐女性Dora（尹禾）及Ayur（武莹）创立，经历了设计师工作室、买手店时期，2018 年开始向成熟商业化品牌转型。
YIN上海精品店
抓住“传统品牌足金饰品设计老土、国际大牌设计好看却价格昂贵”的痛点，YIN隐靠着高级珠宝的品牌定位，以及对产品的艺术氛围营造，赢得了部分20岁-35岁的女性消费者的关注。
YIN隐旗下产品覆盖低于1000元-50000+的价格带，客单价3000+。自 2017 年开设天猫旗舰店之后，YIN隐在天猫行业 K 金类目排名中做到了 Top 10 的成绩，成为该品类为数不多的新品牌。
看上去，YIN隐的营销方式与市场上的新消费品牌没有什么不同。据创始人 Ayur介绍，品牌0到1的过程主要通过：口碑营销积累早期种子用户、设计杂志和平台合作、内容电商。现在他们更多而动作是与艺术及生活方式类品牌的联名，以及垂直领域的KOC合作。
据报道，从2017年到2019年，在没有外部投资的情况下，YIN隐复合年均增长率近100%，今年上半年虽然受疫情影响，同比销售额依然增长至200%。
去年7月，YIN隐的首家线下店在北京王府中環开业，一年后的8月20日，全新精品店在上海港汇恒隆广场揭幕，深圳湾万象城精品店也在筹备中，团队未来还计划在广州、成都等品牌电商用户多的一线城市开店。
与此同时，YIN隐也在进行品牌形象升级。8月7日，YIN隐携卷宗Wallpaper*与超模刘丽军演绎金与隐的关联，发布全新品牌理念“是金 是隐”，传递智趣而自在的新独立人生态度。
下半年，YIN隐将开放新一轮融资计划。